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社交媒体时代富力君堪称中超劳模天津天海连微信公号都没开

2020-06-04 22:59:47 来源:173彩票-173彩票官网-173彩票app-173彩票下载 浏览次数 26

  中国足球职业化近26年,仍在讨论是否充分职业化,其中当然有国情限制的因素,但中超是中国职业化最充分的联赛是不争的事实。 南都体育以南都大数据研究院的数据分析技术为支撑,聚焦2019赛季中超16家俱乐部在社交媒体及新闻平台上的阶段性数据呈现,根据社媒粉丝数、粉丝增长数、内容发布数、活跃度、互动率、新闻报道量等4大维度共14项指标建模,综合考量中超16队的传播影响力。

  *数据来源包括但不限于百度贴吧、微信公众号、新浪微博、体坛+、懂球帝、新浪体育、腾讯体育、虎扑体育、网易体育、肆客足球等社交及新闻平台,数据更新截至12月6日。

  中超俱乐部在社交平台上的流量差别很大,俱乐部对各自社交平台品牌建设的投入程度也差别很大。广州富力周均发布40条微博,是全中超最活跃的微博账号,紧随其后的是重庆斯威(32条)。广州恒大周均只发布6条,仅仅高于天津天海和天津泰达。

  江苏苏宁周均发布13条官方微信文章,高居中超榜首;恒大只有2条,仅高于河南建业、天津泰达以及压根就没有开设官方微信公众号的天津天海。

  天津天海没有开设官方微信公号是因众所周知的特殊情况。而河南建业的微信公号跟其它俱乐部不同,是服务号,不是订阅号,每个月最多只能发送4次群消息。

  广州恒大在社交平台上投入的精力极其有限,品牌宣传把更多精力放在对传统媒体和新媒体公关工作上。这也跟它企业风格有关。中超16队社媒活跃指数榜里,恒大排在倒数第4,有种“无所谓”的姿态。

  以大湾区3支球队为例,广州富力在微博、微信端更主动。恒大只发布基本信息,比如赛事预告、赛事结果、票务信息、球员生日、场次纪念等,这能看出他们在宣传上的原则:谨慎——宁愿少说话,也要避免出现争议和错误。深圳佳兆业鉴于两者之间,他们很严谨,但活跃指数却可以排进前四。

  广州富力除了发布常规信息,还会发布俱乐部自制视频内容、球员的人脸时光机效果图片、球迷花絮等,甚至每天还发布一些“心灵鸡汤”。黄家驹忌日这种纪念时刻,富力微博也会转发相关文章。

  中超范围内,与富力微博运营风格相似的还有北京国安,不过他们在数量上会少一些,走宁缺毋滥的路子。国安社交平台总粉丝数在中超排在第二,他们单条官方信息得到的回馈量也远在富力之上。

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